甲方的“大气”到底是什么意思? 企业官网、展会背板、发布会海报这些类型的设计会更多地被要求要“大气”。 当甲方提出“我想要大气的设计”时,他往往都是不清楚自己到底想通过设计传达什么样的品牌信息…… 以至于设计师在甲方的指指点点下做出了这样的设计,扑面而来的山寨感和下沉气息,更别说什么“大气”了。
甲方的“大气”到底是什么意思? 企业官网、展会背板、发布会海报这些类型的设计会更多地被要求要“大气”。 当甲方提出“我想要大气的设计”时,他往往都是不清楚自己到底想通过设计传达什么样的品牌信息…… 以至于设计师在甲方的指指点点下做出了这样的设计,扑面而来的山寨感和下沉气息,更别说什么“大气”了。
而更令人震惊的是,这样的设计不是出自预算有限无法聘用设计师的乡镇企业,而是大名鼎鼎的世界500强。
为了避免做出上面这样不符合品牌调性的“大气”,不仅是需要甲方的理解和配合,更需要设计师根据甲方的品牌特点以及设计目的旁敲侧击推测出对方说的“大气”到底是什么意思。 一般来说,甲方想要通过“大气”的设计传达出这四种品牌形象:有能力有未来、专业权威可信赖、有历史有意境有气势、高贵奢华。 当甲方想要前途无量的“大气” 第一种对“大气”的需求是最常见的,尤其是遇到发布会、展会的时候。既然是想传递有能力有未来的,那么高瞻远瞩的大场面肯定少不了,比如,各种城市建筑的俯拍:
图片来源于万达集团官网
图片来源于@施耐德电气中国
图片来源于@施耐德电气中国
无边无际的海洋或者江河也可以用来表现充满前景的“大气”:
图片来源于远洋集团官网
除了建筑群、海洋,甲方最喜欢用的“大气”元素还是世界地图、地球、宇宙星河……尤其是文案中提到了“世界”、“未来”、“中国”、“国际”等关键词时。
一句话总结:想要前途无量的“大气”,不如试试俯拍城市海洋、全景建筑、地图、星球等元素。 当甲方想要专业权威的“大气” 一般来说,金融、医疗、工业领域的甲方会口中说的“大气”指的就是专业权威。 从配色上看,蓝色、绿色等冷色很容易就传递出专业的感觉。
色彩情绪表 如果甲方的品牌色本身就是冷色调,就可以在画面中大量运用这种颜色的色调。如果为了强调品牌色,甚至还能把背景图片调成黑白,文字部分使用品牌色。
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