第二届小红书#马路生活节也是#上海之夏的七大标杆活动之一 8月23日至9月1日活动期间，邀请市民走在上海街头，和快乐接头～ 【生活节创意亮点】 • 跨界艺术盛宴：小红书携手知名艺术家@Mr Doodle，将 “艺术鸭”装置艺术引入黄浦江畔，邀请大家隔空「摸鸭」打卡！，更是艺术与生活的完美融合，让每一位市民与游客都能感受到艺术的温度与趣味。 • 多元街区探索：精心规划五大主题“小马路”， 【逛吃小马路】、【爱乐小马路】、【秀场小马路】、【爱玩小马路】、【发光小马路】 从美食探店到音乐漫步，从时尚秀场到互动游乐，再到夜晚的灯光璀璨，每一站都充满惊喜，让参与者全方位体验城市生活的多彩与活力。 • 互动集章乐趣：创新引入集章打卡机制，鼓励大家走出家门，亲自探访每一处特色地点，收集独特的印记，完成一场关于城市探索的趣味游戏，同时记录下属于自己的“马路生活记忆”。 【小红书“ 精准定位与主题创新” 】 • 定位精准：马路生活节作为小红书的城市文化旅游IP，精准定位于城市青年文化，以“生活不在别处”为主题，将线上社区的生活体验具象化到城市的马路上，满足了年轻人对于新鲜、有趣、有品质生活方式的追求。 • 主题创新：每届马路生活节都围绕不同的主题进行策划，如首届的“生活不在别处”，第二届的“来街头，和快乐接头”，这些主题不仅具有吸引力，还富有文化内涵，能够引起用户的共鸣和参与欲望。 【小红书“发现闪闪发光生活” 】 小红书提出的“发现闪闪发光生活”概念，旨在鼓励人们走出家门，去探寻那些隐藏在日常生活中的美好瞬间与独特体验。马路生活节正是这一理念的生动实践，通过一系列创意活动与艺术装置，引导用户发现并珍惜身边的美好，让平凡的生活因探索而闪耀。 【给用户的治愈力量】 治愈力量：无论是漫步在充满艺术气息的街头，还是沉浸在美食与音乐的海洋中，马路生活节都为参与者带来了一场心灵的治愈之旅。在这里，人们可以暂时忘却生活的烦恼，享受当下的宁静与美好。 从过去“压马路“” 到 “citywalk” 的热梗话题制造，可见小红书的营销创意。通过精准定位、多元化内容体验、跨界合作与品牌联动、社交媒体营销以及创意艺术与治愈力量等营销，成功地将传统的“压马路”转变为具有强大文化IP。
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