滴滴顺风车在不到四个月时间里,又一次卷入顺风车司机杀害年轻女性事件,5月6日,郑州一名空姐遇害,8月24日,一名从温州乐清乘滴滴顺风车到永嘉的年轻女性被杀,疑犯已经被警方抓获。 在这个引发公众安全,企业责任,产品缺陷的讨论中,人们也在问,滴滴公关做了什么,做得怎样? 企业公关和公关部是不是一回事? 我们所说的危机公关做得好不好,是企业行为,还是公关部的行为? 危机公关是企业行为,是管理层行为,是企业价值观主导,管理流程驱动的行为。 公关部的责任是在危机公关整体过程中,保证对内对外沟通关键信息准确传递,传播渠道保持畅通。 公关部应保证不因沟通表达不当引发新的公众质疑。 8月25日,滴滴出行发布了如下声明:
我们可以对比一下,滴滴在5月10日发表的关于郑州空姐遇害事件的声明(此声明后来被发布方删除):
“万分悲痛”、“自责”、“愧疚”,“辜负了信任”,“负有不可推卸的责任”。几乎是同样的表达。 此前,我们曾猜测为何滴滴将5月10日的声明删除,是否因为“负有不可推卸的责任”表达过重,潜在法律责任过大,但是8月25日的声明把这些词重新拿出来了。 在这些发布和撤稿,迫切表明诚意的愿望,摇摆而坚定的用词选择,我们感到公关部的挣扎。 这些用尽心力的表达,还是引起公众的不满,从滴滴微博下面的评论中可以看出这种不满甚至愤怒。 这只能说明,公关部尽力了,问题不是出在公关部,而是作为管理体系的企业公关。 8月26日凌晨1:50分温州警方发布的通报中,证实滴滴客服对警方提供司机信息的要求没有及时答复,客服告诉警察“需3至4小时提供查询结果”。 滴滴自己的声明承认,平台在杀人疑犯前一天被投诉骚扰后没有及时处理,对没有及时向受害人亲属提供信息做了解释。 对于在四个月内第二次出现这样极端的杀人事件,你可以说疑犯凶残,社会险恶,但是对曾经痛下决心采取安全措施的企业,这样不幸的事件再次发生,你觉得是企业倒霉?被神秘的外力下了魔咒? 想象一下,如果几个月后, 再次出现了大规模疫苗不合格现象。 再次出现同一家地产商售楼处倒塌人员伤亡事件。 再次出现乳品行业大规模添加三聚氰胺事件。 你说这是社会险恶,人心叵测? 滴滴在管理上确实采取了措施,比如这个“一键开启行程分享”:
还有很多其他的安全管理措施。 但是我们也在滴滴的官方微博中看到这样的推广内容:
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