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如何在活动赞助中掌握品牌激活的艺术

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朝阳 | 策划师

可口可乐维他命水在“回家路”音乐节上策划了一场赠饮活动。挑战是要设计一个独特的环境，既能提供维他命水的，又能提供路边加水站。大胆的颜色、几何图案和巧妙的标识都带来了吸引人的品牌体验。

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创造性的品牌激活对于吸引观众和创造持久、难忘的体验至关重要。在这里，我们揭示了品牌在活动赞助方面的未来发展方向，并分析可口可乐的维他命水在“回家路”音乐艺术节上的完美案例。赞助活动早已经不再是：当人们参加某个节庆活动时能够看到某个品牌标识了。现在和未来的品牌赞助活动的成功，很大程度上取决于品牌激活活动与消费者的参与程度。实施这种新的品牌激活方式，对赞助商是有好处的。通过为受众提供个人体验，你可以确保通过难忘的经历建立一种情感上的联系，从而建立对品牌的强烈忠诚度。这种创意和创新的赞助活动理念的崛起，为品牌与大众喜爱的活动(如音乐节和体育赛事)建立联系提供了一个全新的思路。在公众的节庆活动中，以积极的赞助活动理念吸引粉丝，为赞助商提供与受众建立深厚个人关系的黄金机会。尽管这个理论听起来很简单，但活动策划的创意思维是从活动开始一直贯穿到现场的有效表达。比如维他命水，在“回家路”音乐艺术节上的赞助活动就很受欢迎。案例研究：维他命水与“回家路”音乐艺术节在“回家路”音乐艺术节上，维他命水的补水站就是一个很好的例子，说明了品牌在赞助商的支持下是如何非常有效地实现品牌激活的。在加拿大炎热夏季的活动现场，维他命水公司策划的“人体洗车器”非常受欢迎。参加音乐节的人在维他命水的品牌区域沉浸在凉爽的水雾中，加上免费赠送的瓶装饮料，他们立刻感到神清气爽，补充了水分。这些感觉与维他命水品牌的核心价值直接相关。此外，客人们还可以用RFID腕带在补水站拍照。为了便于在社交媒体上分享，这些照片被直接发送到他们的电子邮件地址。而且，没费多少力气，维他命水和“回家路”音乐节都很快就在客人的图片推送中通过原生的、可共享的内容进行了免费的推广。不出所料，维他命水的补水站在这个节庆活动中大受欢迎。它是独特的，好玩的，满足于一个有价值的目的，并确保客人真正地接触到品牌或产品，为他们在节庆活动的体验中增加了一个新的维度。创造让观众积极参与产品体验的方式，将会与品牌产生强烈的、长期的情感联系。客观地考虑是否具有创意:你应该知道新鲜的、创新的想法一直驱动着商业世界——活动赞助中的品牌激活同样适用。有创意地吸引消费者去发现，你就能与他们建立更深的联系。

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