2021年1月9日，蔚来汽车每年一度的车主聚会——NIO Day在五粮液成都金融城演艺中心举行。 这个大多数车圈朋友不理解甚至有部分很抵触的品牌活动，今年到底做成什么样了？又为什么这么做？ 什么事件在发酵？？空中集会为什么不带口罩？？ 在这次活动中一度的将“包机空中音乐会”事件发酵，NIO Day 2020迅速登上热搜，引来诸方媒体和相关部门的关注。（网传为蔚来汽车百名车主从深圳包机飞往成都，于空中举办音乐会） 在疫情之下，全员不戴口罩于空中“蹦迪”是否合规，安全隐患谁来负责。这是真的吗？ 有图有真相，真的像网传的那样吗？而据相关知情人透露，该架飞机全部乘客均提前做好了核酸检测。事件发酵截至目前尚无官方通告，但蔚来汽车的股票却在持续上涨。
精彩集锦
有人说，蔚来汽车的营销模式，是私域流量的高阶玩法，是体验式营销的教科书式脱胎换骨。真正做到了以用户为核心，具体的营销玩法我们曾在2018年年底写过一篇：解读蔚来汽车的线下品牌营销之路，当时蔚来的市值还仅有500亿人民币上下。 而这一次，蔚来以always forward为题，在NIO Day的制作上彻底做到了“用户共创”，从创意到策划执行，随处可见蔚来车主的身影，如同一个个核心在不同的环节发光发力，最后聚在一起产生“核聚变”。
主办权交给每一个车主 今年NIO Day的举办城市采用了申办制，全国10个城市的车友会都组建了城市申办小组，分别为自己的城市制作方案和内容，共有41808人参与投票，最终才选定成都。
车主故事拍成电影 从最初第一届NIO Day官方包机酒到如今车主自发为聚会群策献力。蔚来的车主圈文化的建设离不开对用户的尊重和情感的洞察。 这一次蔚来将镜头聚焦在三位车主身上，将他们在疫情期间的经历和蜕变拍成了感人的电影，将品牌文化进一步升华，让所有车主感同身受。
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